《2016中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，近年來(lái)進(jìn)口地板正以迅速崛起之勢(shì)，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，大批地板企業(yè)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)地板品牌紛紛涌入中國(guó)地板市場(chǎng)。進(jìn)口地板市場(chǎng)為何持續(xù)走強(qiáng)?其市場(chǎng)反應(yīng)究竟如何?進(jìn)口地板性能更好?還是國(guó)產(chǎn)地板性?xún)r(jià)比更高?
國(guó)產(chǎn)地板：無(wú)論在設(shè)計(jì)，亦或是性能方面，進(jìn)口地板并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)!
進(jìn)口地板因關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等附加費(fèi)用導(dǎo)致賣(mài)價(jià)飄高。同時(shí)，國(guó)人的消費(fèi)心理與觀念，也在一定程度為進(jìn)口地板披上了光環(huán)(2006年的“歐典”事件;2011年的達(dá)芬奇家居事件等，都是利用消費(fèi)者心理打造出的假洋品牌，賺取暴利的行為)，重構(gòu)消費(fèi)者信任成為關(guān)鍵。另外，進(jìn)口地板渠道的本地化和倉(cāng)儲(chǔ)管理，以及終端品牌理念的培訓(xùn)與售后問(wèn)題，都丞待解決。
進(jìn)口地板：進(jìn)口地板發(fā)展前景清晰可辨，這是大勢(shì)所趨!
中國(guó)中高端消費(fèi)人群正在崛起，進(jìn)口地板在華的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、市場(chǎng)占有率近年來(lái)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。進(jìn)口地板品牌的歐洲環(huán)保品質(zhì)保障，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而吸引了越來(lái)越多中國(guó)地板企業(yè)涌入代理，進(jìn)口地板品牌也正一步步浸入中國(guó)中高端賣(mài)場(chǎng)。
發(fā)展階段
國(guó)產(chǎn)地板：歷經(jīng)三十余年發(fā)展，目前處于成熟期，品類(lèi)、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道等方面都趨于完善。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，地板行業(yè)也被波及。但“一帶一路”政策，也帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展機(jī)遇。
進(jìn)口地板：九十年代中后期隨著強(qiáng)化地板的引入走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，目前處于遞增式發(fā)展期，增速已超過(guò)國(guó)產(chǎn)地板，部分進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商的增長(zhǎng)率達(dá)到50%。引進(jìn)的地板，以歐洲國(guó)家的品牌為主，價(jià)格為同檔次國(guó)產(chǎn)地板的兩至三倍。
發(fā)展近況
國(guó)產(chǎn)地板：據(jù)《2016中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)目前地板行業(yè)品牌總數(shù)約為1056個(gè)，其中一級(jí)品牌占比15%，超過(guò)20年發(fā)展歷史的地板企業(yè)占比11.1%，超過(guò)10年發(fā)展歷史的地板企業(yè)超過(guò)60.4%。目前呈現(xiàn)品牌集中度高、價(jià)格透明、重品牌形象的階段，服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)木地板行業(yè)銷(xiāo)售收入將突破1300億元。
進(jìn)口地板：上海地材展數(shù)據(jù)顯示，2017年參展的進(jìn)口地板商達(dá)到75家，展出進(jìn)口品牌200余個(gè)，較去年同比增長(zhǎng)25.9%，展出面積同比增長(zhǎng)27.2%;中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)進(jìn)口地板在2012年-2016年，進(jìn)口量由475.96萬(wàn)平米增至787.51萬(wàn)平米，并始終保持著逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)產(chǎn)地板：上市企業(yè)有大自然、圣象、德?tīng)、兔寶寶、升達(dá)、宜華、菲林格爾(首發(fā)通過(guò))等，企業(yè)間的并購(gòu)整合與資本運(yùn)作動(dòng)作愈演愈烈;天格、柏爾、康輝、未來(lái)家等品牌隨著市場(chǎng)的考驗(yàn)逐漸沉淀，在地?zé)岬匕孱I(lǐng)域小有成就;實(shí)力雄厚的地板企業(yè)著手往護(hù)墻板、樓梯、酒柜、木門(mén)、甚至櫥柜、衣柜等領(lǐng)域延伸，優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
進(jìn)口地板：目前，中國(guó)的進(jìn)口地板品牌，可以分為兩種：一是單獨(dú)引進(jìn)國(guó)外品牌，如專(zhuān)做進(jìn)口地板的得高、瑞士盧森、必美、德國(guó)漢諾等，大自然成立“NATURE大自然原裝進(jìn)口地板”館，代理全球十來(lái)個(gè)國(guó)家的頂尖地板品牌;另一種是以自身品牌為主導(dǎo)，同時(shí)引進(jìn)國(guó)外品牌，如大藝樹(shù)、久盛、世友、鸚鵡，這些品牌多以原裝進(jìn)口地板+自身品牌的模式運(yùn)營(yíng)。
PK實(shí)況
1、板材
國(guó)產(chǎn)地板：強(qiáng)化地板以中密度或高密度人造板為基材，壓合材料以速生木材為主;實(shí)木復(fù)合地板表層多選用橡木、樺木等美觀性較好的木材種類(lèi)，芯層與底層多采用松木、楊木等穩(wěn)定性較好的硬木或環(huán)保速生樹(shù)材;實(shí)木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、樺木等。
進(jìn)口地板：強(qiáng)化地板多采用高密度纖維板為基材，實(shí)木多層多取材于可持續(xù)種植的森林原材，樹(shù)種規(guī)格一致，板材以云杉、松木、樺木、橡木、櫸木、櫻桃木、白蠟、胡桃木、印茄等。
2、外觀
國(guó)產(chǎn)地板：多數(shù)國(guó)產(chǎn)地板在片檢環(huán)節(jié)，篩選掉有疤痕、蟲(chóng)眼、開(kāi)裂的板材，只保留較完美部分，經(jīng)過(guò)后期填補(bǔ)上色等加工與雕琢以較完美的狀態(tài)呈現(xiàn)。
進(jìn)口地板：保留樹(shù)木成長(zhǎng)中，產(chǎn)生的自然疤痕、開(kāi)裂、蟲(chóng)眼等，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，設(shè)計(jì)傾向于自然表達(dá)。地板表層的凹面以可食用蠟(或彩蠟)填充，保持地板表層平整。
3、環(huán)保性能
國(guó)產(chǎn)地板：實(shí)木地板表層多采用木蠟油、堅(jiān)弗油(如天格、富林等)等環(huán)保漆、油，并自主研發(fā)或從國(guó)外進(jìn)口環(huán)保粘合劑，如大自然以大豆豆粕為原料研發(fā)APG天然大豆膠、春天采用的芬蘭太爾膠，環(huán)保等級(jí)多數(shù)已達(dá)到E0標(biāo)準(zhǔn)(甲醛含量≤0.5mg/L)，環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)。強(qiáng)化地板厚度介于8-12mm之間。
進(jìn)口地板：①實(shí)木地板為三層、多層結(jié)構(gòu)，可提高木材利用率，且雜質(zhì)含量控制在2‰以?xún)?nèi);②板材六面采用浸蠟(可食用)無(wú)醛技術(shù)，膠水多采用從大豆中提煉的美國(guó)膠、西卡膠、從玉米種提煉的沃卡膠，或從三葉橡樹(shù)中提煉的植物膠，環(huán)保性能達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等級(jí)。③多重工藝壓制厚度薄(強(qiáng)化板厚度在8mm以下的占比60%)，膠水用量較少。
4、穩(wěn)定性
國(guó)產(chǎn)地板：研發(fā)虎口榫、雙鎖扣、三元鎖扣等鎖扣工藝，防水、穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。日前，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)木地板鎖扣專(zhuān)利繞道設(shè)計(jì)座談會(huì)，成立“中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板鎖扣繞道設(shè)計(jì)技術(shù)聯(lián)盟”，組織企業(yè)抱團(tuán)進(jìn)行鎖扣專(zhuān)利國(guó)際維權(quán)。與此同時(shí)，進(jìn)口地板也促進(jìn)了中國(guó)木地板企業(yè)鎖扣專(zhuān)利的開(kāi)發(fā)，刺激國(guó)內(nèi)地板企業(yè)從核心設(shè)計(jì)入手，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
進(jìn)口地板：有2g、5g、5gs、一卡連等鎖扣卡槽式設(shè)計(jì);板材層與層之間形成相互支撐的耐變形結(jié)構(gòu)，縱向木紋也能有效防止變形。
5、體驗(yàn)感
國(guó)產(chǎn)地板：在調(diào)查中，僅有一家國(guó)產(chǎn)地板門(mén)店采用鋼刷進(jìn)行地板耐磨性能測(cè)試。如何增強(qiáng)消費(fèi)者在門(mén)店的體驗(yàn)感，進(jìn)而潛移默化影響其購(gòu)買(mǎi)決策?這是目前中國(guó)地板行業(yè)終端容易忽略的，也是值得深思的!
進(jìn)口地板：門(mén)店多備有鋸木灰、高爾夫球、小鐵球、水等進(jìn)行氣味、彈力、靜音、防水等方面的測(cè)試，并邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，增強(qiáng)體驗(yàn)感。這種現(xiàn)場(chǎng)參與感，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、記憶，并可能直接影響其最終的購(gòu)買(mǎi)決策。
6、交貨周期
國(guó)產(chǎn)地板：一般為3-10天。
進(jìn)口地板：國(guó)內(nèi)有庫(kù)存，一般交貨周期為1個(gè)月左右，無(wú)庫(kù)存為3-6個(gè)月(如零庫(kù)存的德國(guó)漢諾)。
7、性?xún)r(jià)比
國(guó)產(chǎn)地板：強(qiáng)化在70-240元/m2之間，實(shí)木地板在340-1200元/m2之間;
進(jìn)口地板：強(qiáng)化在200-700元/m2之間，多層實(shí)木在800-2萬(wàn)元/m2之間，價(jià)格差距大。
